昨日，上海美术电影制片厂(下称“上海美影厂”)与卡通授权商凯羿国际怡绮丰公司(下称“凯羿国际”)共同开发的《西岳奇童》衍生产品正式面世。上海美影厂副厂长周峻说，这将是上海美影厂系列开发卡通衍生产品的开始。
尽管上海美影厂拥有孙悟空、哪吒、阿凡提等丰富的经典卡通形象，但一直在衍生产品的开发上做得并不好。周峻说，上海美影厂过去衍生产品的销售收入占全部收入的比例不足10%，而与此相对应的是，迪斯尼的衍生产品销售收入占其整体营收近20%。
虽然上海美影厂此前也有一些衍生产品，但多为零星的开发，不成系统，也没有收到很好的市场效果。《西岳奇童》是上海美影厂在今年暑假推出的一部卡通电影，而授权凯羿国际开发其衍生产品是上海美影厂系列开发卡通衍生产品的起点。
周峻表示，今后上海美影厂会以便于衍生产品开发为着眼点，在动画形象设计、故事情节编创、影片发行模式等环节进行一系列探索性的尝试，摸索出一条国产卡通品牌发展之路。
上海美影厂市场营销部主任范毅还透露，上海美影厂最近授权耐克在其广告中使用孙悟空的形象，在中国内地和港澳台地区播放。范毅认为，像包括此类形象授权在内的衍生产品开发，上海美影厂还可以做很多。
“但目前还只是尝试，需要慢慢摸索，一点点地开发上海美影厂的丰富卡通形象资源。”周峻表示。
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