muzicity - 2006-12-18 11:35:00
创意内容提供商：争取更多的话语权
创意内容提供商：争取更多的话语权 创意原创企业期待行业标准 来源: 海淀报 时间: 2006-11-2
据官方统计，2005年我国动漫产品达到4万分钟，但相对于超过30万分钟的播出需求量而言无异于杯水车薪。在受欢迎程度上，国产动画片也远远落后国外产品，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫（包括港台地区）的比例只有11%，明显落后于国外。
与动漫发达国家相比，我国的动漫产业尚处于初级阶段。原创能力不足，缺乏有影响力的产品是整个行业的写照。
内容产业：缺乏成熟盈利模式
在日本，几乎每一个动漫行业的从业人员都会把“内容产业”一词挂在嘴边。它是“国民生产总值”的来源，也是国家软实力的主体。发展内容产业—— 这个21世纪的核心产业，已经是日本确保自己国际地位甚至国家安全的重要战略。虽然它包含影视、音乐、出版等诸多方面，但其中影响最大、创收最多的无疑是动漫、游戏这两个王牌产业。日本政府及智识阶层对这方面的重视超乎我们想象，恐怕这也是日本动漫得以横扫世界的原因吧！
中国提出用5到10年打造动漫产业大国，并出台一系列扶持产业发展的利好政策， 2006年9月13日，发布了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》。纲要指出：中国将逐步完善有利于文化创意群体创业发展的市场环境和政策环境，培育文化创意群体和内容提供商。
问题是，目前我国从事内容提供的企业数量不少，但真正对产业发展极具推动力的原创大型企业却并没有出现。
据业内人士介绍，通常情况下，动画片的制作成本是1万元/分钟左右。如果要追求更好的效果，成本会升到每分钟2万至3万元。而动画片的卖价却不高，价格最高的央视不过1000元左右/分钟，有些地方台的价格甚至被压到了几十元/分钟。也就是说，售价仅为制作成本的1%，因此造成了我国动漫原创企业不赚钱。
其实，动漫作品的播出只是这个产业中比较靠前的一环而已，可现在被许多人误认为是最后的一环。国外的卡通片一开始都是送给电视台免费播放，当广大观众接受了这些卡通形象后，再开发产品赚取利润。而目前我国的动漫行业，缺少科学的市场运作模式，在前端市场上就已经入不敷出，多数动漫企业由原创开发转向代工，这使得国内动漫原创能力进一步萎缩。
作为原创能力最活跃的小型内容提供商，北京龙阁创意数码科技有限公司（以下简称龙阁创意）总经理张冲则认为，目前中国动漫的原创能力并不缺乏，看着日本动漫长大的80后一代，具有很多好的原创创意，只是他们大多局限在了自己的动画工作室里，不懂得如何进行市场运作，无法将很好的创意转变成产品，致使动漫行业看似原创能力缺乏。
行业标准：改变原创企业无序竞争
面对我国的动漫市场，专家表示，动漫产业运作成功在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配，但中国的动漫作品多注重教育意义，忽视市场，对相关的动漫衍生产品缺乏开发的积极性，致使动漫产业链断裂，产业缺乏赢利模式，尚未进入可持续发展阶段。有关人士甚至尖锐批评，中国动漫产业是“一流的画技、二流的故事、三流的经营”。
三流的经营使得动漫原创企业难以盈利，原创人才的温饱尚成问题又何来一流的创意，没有一流的创意就难以吸引动漫衍生产品的开发，更加难以赚钱。于是形成了恶性循环。
究竟企业经营遇到了怎么样的问题？现在是以什么模式来经营的？张冲向记者倒出了苦水。
大部分内容服务商都宣称并信奉“内容为王”。就内容服务的本质和行业性质而言，内容为王是不容置疑的，但是其前提条件是行业实现完全竞争，系统内所有环节都非常健全和成熟，即任何产品都可以顺利到达任何消费者，消费者可自行进行充分选择。
而实际上，作为内容提供商的小型原创企业大多还做不到与消费者的直接沟通。张冲说，“一个消防动画短片的订单几经转手到了龙阁创意，只有简单的几行文字，要做成什么质量的动画，他还要根据价钱来猜测。由于发包方不了解动漫，行业内也没有相应的行业标准让用户来了解动漫产品。为了生存，大多数企业被迫采取了降低价格来吸引订单，这样一来好的创意和动画质量都难以保证了”。
这其中行业标准的缺失是关键环节，但我国目前在创意产业标准方面还是空白。张冲在与同行交流中发现，大家都渴望这种行业标准的出现，不久前他决定发起制作这个标准。
张冲认为，标准制定后，动漫企业将按照标准为用户制作动漫产品，不会出现价格上的无序竞争问题，用户也可通过标准了解动漫制作的各种需求。这样一来，就能有效地避免中间环节，提高用户满意度，原创企业的盈利也能得到相应的保证，好的创意也就不难产生了。
由此，散落在工作室中好的创意也能通过这一标准进入市场，这就形成了良性的竞争。有好的创意，在政策不断引导下，不愁没有衍生产品的制造商。
从各国动漫产业的发展来看，来自政府的支持都是必不可少的，差异只在支持的方式、力度的不同。龙阁创意入驻中关村创意先导基地，一家小型企业需要区域政府的支持。
目前张冲要做的是找到更多的动漫原创企业参与行业标准的制定，这样才能形成行业影响。开通4个多月的中关村创意产业网就是他要借助的，不久网站就将开通征集标准的平台。另外，海淀区质量监督局也表示在标准制定中将给予最大能力的帮助与指导。
困扰中国动漫界的原创缺失、产业链断层等问题，也许就能在这个行业标准产生并壮大完善后得到解决。这是张冲们的愿望，也是行业发展的市场诉求。（马素芳）