文/管文明
    在互联网极其便利的今天，传统的纸质出版似乎越来越不被人们所看好，甚至在很多人眼里传统出版几乎成为鸡肋。和互联网相比，传统出版既没有便捷的采写优势更没有廉价的成本优势。而且，互联网还很容易将传统出版物复制传播——这甚至比过去的盗版更加让传统出版感到头疼。当然，这一切早已经是人们公认的事实。
    在这种情况下，很多人开始开始寻找传统出版于网络结合的最佳途径，甚至有些从事出版的人不得不放弃传统出版转而投靠网络。更有很多传统出版物在网络的步步“逼迫”之下，最终轰然倒塌，就像美国的某个百年大报。更多的人是将传统出版物的内容放到网络上，用免费的方式来吸引人们的目光，这是现在报纸和杂志的普遍做法。总之，几乎没有人愿意为越来越不赚钱的传统出版去投更多的资金，这也表现在这么多年来，投稿的稿费似乎没有随着经济的发展而出现高企的现象；更没有人愿意去尝试网络出版的收费，因为传统出版物收费尚且困难，没有人愿意为本来可以免费的网络出版物买单。
    然而，总是有一些人似乎天生就喜欢打破游戏规则，喜欢尝试种种不可能的事情。在出版界，最近中国的韩寒和美国的默多克都做了让人感到费解的举动。
    据报道，5月2日，韩寒正式启动了其主持的杂志的征稿工作，稿酬方面，韩寒出手大方，不论作者名气大小，千字1000-2000元的高标准让国内同类杂志望尘莫及。据韩寒透露半天时间内就已经收到上千封邮件。不过这份征稿信真正令人兴奋的是“天价”稿费，其中封面文章高达千字2000元，普通稿件千字1000元，照片价格最高也达5000元。在博客中，韩寒还透露了杂志的定价为11元。11元杂志承受如此高的稿费，“这样的稿费标准对我是有一定压力，但我相信不会亏损，就是自己少赚一点。”在博客上，韩寒对国内写稿者的低稿费表示不满，所以希望自己的杂志“可以改善一下供稿者的生活”。

    同时，由于去年收购《华尔街日报》再次被推上舆论风口浪尖的传媒大亨默多克也出了一个怪招 ——默多克宣称，“在未来12个月内”开始对新闻集团旗下的报纸网站收费，这项收费计划将从最强的几家开始。《华尔街日报》的网络版已经开始收取订阅费。对于英国《泰晤士报》和《太阳报》网站，默多克也表示，“我们正考虑收费”。
    应该说他们二人的做法多少都让人感到不解，因为他们都是逆着传统出版业的低潮和互联网免费大潮而行事的，如果操作不当很可能会成为人们反思的失败案例。当然，如果成功了，也必定会成为鼓舞出版业和互联网业的重大事件。
    仔细想想，这二者有一定的联系——他们都是在挑战出版和文化界当下认为不可能完成的任务。就韩寒来说，他为投稿者开出的天价稿费震撼了整个国内的杂志出版界，即使不说是后无来者，起码也是前无古人。这个价格可以从很大程度上振奋写稿的作者，更让人感觉到，杂志似乎有很大的盈利空间 ——因为如此高的稿费，如果没有充足的资金支持是断然不可的。
    当然，韩寒的天价稿费带有更多的实验甚至行为艺术的性质。因为据说，韩寒还在杂志中开辟了 “脑残稿 ”栏目，即写得最臭的文章，韩寒也予以发表，并给出了千字250元的“戏谑”标准。而且，从各种迹象也能看出，韩寒做这本杂志似乎并不是为了赚钱，他似乎也不在乎是否赚钱。如果是这样的话，韩寒对这本杂志的操作方式就不能成为一个适用性案例了。
    而对于默多克的网络报纸收费策略，我们则能看到一种普遍的适用性。在《华尔街日报》之前，《纽约时报》在网络收费就遭遇了挫折。对于这次的收费事件，人们看到了默多克在逆势收购传统媒体上的眼光和策略。波恩特学院媒体业分析师里克 .埃德蒙斯认为：“我不觉得默多克引领网络收费有多奇怪，他在经营方面广受尊重 ……免费的模式是失败的。 ”《哥伦比亚新闻学评论》杂志的记者瑞安 .奇图姆说：“网络报纸现在没有广告收入，将来也不会有。要想保住新闻现有的规模和水平，报纸必须找到其他收入来源。”
    我们是否可以做一个这样大胆的猜想：当韩寒利用天价稿费吸引到足够的眼球和足够的优秀撰稿者之后，他会将杂志投入到网络运营中并收取让人感到惊诧的费用？当默多克的网络报纸有一定的读者群之后，他会放弃收费而让广告商去承担？这一切都有可能，我们盼望的是这些先行者能给传统出版和网络出版之间找到一个合适的平衡点。




稿件来源：《创意世界》09年06期