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创意经济时代的品牌化生存


综述    从“名牌”到品牌
        ——中国品牌的历程
案例    皮尔·卡丹：一个陨落的贵族
      悍马：品牌的意义到底有多重？
      罗孚与中国贵族梦
延伸    行业标准不敌强势品牌
      北欧的创意品牌
声音  乔春洋/梁小平/杨兴国/欧阳斌
思考    品牌应以创意为中心


    但凡要做商业，就必然要涉及到品牌。从最简单的“XX记杂货铺”到驰名世界的可口可乐、麦当劳，品牌一直就是商品得以相互区分的标识。
    没有品牌就没有自己的话语权，也就没有更大的利润空间。
    如今，几乎每天都有品牌诞生和倒闭，这期间也不乏像皮尔·卡丹、华伦天奴这样曾风靡一时的、从奢侈品沦为地摊货的品牌一个从奢侈品变为摊货的品牌。另一方面，像罗孚、悍马、沃尔沃等品牌，虽然由于大经济环境的影响而不得不拆分、出售，我们仍然不能小看他们的影响力，甚至我们在出手接收他们的时候，也要考虑一下——我们真能把这些品牌发扬光大吗？
    无论如何，品牌在中国还是弱项，我们还缺乏自己的世界名牌。在这种情况下，我们必须做强、做大品牌才能谈得上和世界一流公司竞争。
    说到底，品牌也是创意产业健康发展的保障，没有品牌，创意就会失去知识产权的保护，失去独有的竞争优势。所以，无创意，不品牌。