看上去很美但火候还欠点 以人为本才是文创真核？

近年来文创受到越来越多的关注，文创热度是一浪高过一浪，文创产品也是层出不穷，但真正能落地进入市场并被广大消费者接受的文创产品却不多见。究其根本，还是现有的诸多文创产品缺乏市场意识，产品看上去很美，但却仅仅只是停留在制造产品的阶段，产品难以给人“眼前一亮”的感觉。专家们表示，文创最终还是要体现以人为本的核心理念，只有符合大众需求的产品才能经得起市场的考验，才能从“千军万马”中脱颖而出，赢得消费者的真心认可。

好点子并不是真正意义上的文创，成功的文创产品，最打动人心的是它以人为本的创意理念。不考虑消费者需求、不考虑市场规律的产品，严格意义上说并不是真正的文创。专家建议，从好点子到制造产品再到推向市场并被消费者认可，必须将以人为本的理念贯穿始终，并在这一产业链的延伸过程中，充分挖掘中华优秀传统文化的新时代内涵，以设计思维去进行文创产品的开发，并借助现代高科技完成制造和推广，中国的文创产品将迎来辉煌的明天。

千姿百态

文创引领美好生活

近年来，国内文创日渐火热，极具地方特色的文创产品层出不穷，从日常用品手机壳、T恤衫、口杯到摆件，品种万千，姿态各异，充分体现了当下国内文创产业的火爆。

在日前举行的第十二届中国艺术节上，专门设置了演艺及文创产品博览会，这是文创产品首次被纳入中国艺术节这一文化盛会。博览会吸引了全国各地文创机构积极参展，在参展的705家机构中，文创机构达到458家，占到总数的65%。而展示出来的5757种文创产品，涵盖了非遗、文博、演艺衍生品和旅游纪念等众多品类。其中，西安凯创韵风影视文化公司出品的《漫赏秦腔》动画片和“戏宝盟”系列文创产品，以及以话剧《柳青》为素材而创作的书灯、U盘、耳饰、手机壳等，成为众多文创产品中的亮点。而“网红”故宫博物院带来了102种、972件近年研发的文创精品和文创新品，包括了海水江崖、千里江山、故宫宫门等16个系列，“故宫口红”“神骏水果叉”等爆款限定款现场就俘获了不少专业级粉丝。

在刚刚结束的第二届大学生文化创新创意大赛中，来自20余所高校的大学生积极参与，大赛共收集到创新创意作品919件，经过初选、入围以及提名终审，最终有《泾阳茯茶品牌开发》《绘出非遗图，守住长安忆》《漫画交大》等18件作品获得创意类奖项；由西安工业大学选送的《察哈尔部传统女性头饰艺术创新设计应用开发》项目拔得头筹，获得创业类项目一等奖。

光明日报文化产业研究中心副主任张玉玲表示，故宫博物院文创之所以取得巨大成功，其原因就在于深入发掘故宫博物院丰富的文物资源，并在此基础上进行巧妙的文化创意开发，将静态展示的文物的文化内涵加以具象化，开发出了广受消费者喜爱的、充满文化美感的文创产品，比如借助朝珠开发出来的耳机，既有文化内涵又有很强的实用性，可以说在文物文创上走出了一条成功之路。

据复旦大学宣传部副部长周鹏介绍，复旦大学近年来在文创产品开发上也取得了不错的成绩，去年全校文创产品的销售额有3000万元，充分展示了大学生在文创方面的潜力，同时也坚定了复旦大学进一步做好文创的决心和信心。

看上去很美

不过火候还欠点

文创很热，品种品类多样的文创产品让人眼花缭乱，但仔细去看，会发现除了少数成功之作之外，现有的大多数文创产品还是欠了些火候。

中国传媒大学协同创新中心、中国特色文化产业联盟的创始人齐勇锋认为，目前国内的文创产品，还主要局限在对文物的复制、图案的简单印制、实用功能不足等诸多弊病。“在全国很多地方，我们会看到很多很有创意的文创产品，但也有很多没有多少文化内涵。比如好多文物或古遗址，就只适合静态展示、发展文化旅游业，如果只是简单地复制成摆件，很难赢得消费者和市场的认可。”

张玉玲认为，西安与陕西，是文化大市和文化大省，拥有丰富的文化遗存，但在文创开发上还需开创性地去努力。“小猪佩奇赢得好多小朋友的喜爱，单单这一个创意，就让开发的公司大赚特赚，一年光授权费就收入120亿元；再比如日本借助樱花这一自然景观，开发出来与樱花相关的生活用品等文创产品，在短短20天即创造出近千亿元的‘樱花经济’，足可见创意的力量。”

周鹏表示，包括大学生文创在内，很多产品还是靠小作坊制作，品类重复率高，在销售时低价竞争等问题，“可以说一个文创产品真的要成功，不考虑市场，没有市场概念是行不通的。”

中国工业设计协会副会长余隋怀认为，国内很多的文创还停留在工艺品制作的阶段，创意根本无从谈起，究其原因，就是开发者没有充分考虑消费者的需求，还只是停留在简单复制的层面，好点子不是创意，只有真正获得消费者认同的产品，才能称为创意。

提升文化内涵

以人为本才是王道

在日前举行的第二届大学生文化创新创意教育发展论坛上，齐勇锋、张玉玲、余隋怀等专家纷纷表示，突出文化内涵、坚持以人为本的理念，才是文创健康持续发展的核心根本。

齐勇锋表示：“在新时代，人们对传统文化的体验和认识肯定和古时不同，需要在文创产业发展中，对传统文化的价值进行再认识再发现，即从以人为本出发。具体到文创产品的创意设计上，就是要挖掘出产品独有的文化内涵，引进或创造新的表现形式，对优秀传统文化内容重新进行阐述、解读，使人通过文创产品对传统文化耳目一新。同时，通过文化产业与相关产业融合发展，对优秀的传统文化进行生产性保护、继承、发展和创新，拓展文化的经济功能，形成文创产品和服务的大众消费市场。比如西安的曲江新区，可以说文化大创意的成功之作。在我看来，曲江新区最成功的地方就是通过区域发展，将大唐气象展示给了世界，让到这里的人，都从中感受到盛唐文化的内涵。”

余隋怀表示：“文创需要以人为本，具体说就是要有设计思维而不是简单的制造思维。从创意之初，就要有设计思维在里面，同时充分借助高科技的力量推动文创开发，没有设计思维先行，即便有高科技放在眼前也没法用。比如一款高科技手机，拍摄出来的照片有如单反相机照出来的效果，这就是设计思维先行、以人为本的成功案例，它成功就成功在把消费者的需求通过高科技充分融入到产品设计当中，如果把消费者放在一边，只顾埋头制作而没有以人为本的理念，很难赢得市场的青睐。”