要垂直细分也要有文化有温度

    近年来，舞蹈等原本受众范围较窄的艺术形式，开始作为综艺节目的内容被推到大众面前，这类深耕某一垂直领域的综艺节目被统称为“垂直类综艺节目”。

    现阶段，垂直类综艺节目大受欢迎，从众多类型的综艺节目中实现突围，是当前综艺市场逐步迈入理性发展阶段的表现。正如乐正传媒联合创始人彭侃所说，从整体来看，今年国内综艺市场投资环境并不乐观，综艺节目的广告招商和收视率都有所下滑，为了寻求突破，改变行业发展现状，综艺行业目前不断进行调整，积极应用新技术，持续挖掘新内容、新形式，通过自我创新，提质扩容，促进市场走出焦虑，回归理性。在这种发展背景下，垂直类综艺节目就成为了突破口。

    但不得不承认的是，垂直类综艺节目在过去两年虽然声势颇大，但真正能成为爆款的却不多。而且随着大量垂直类综艺节目的涌现，这类综艺节目也正在面临同质化问题，甚至陷入拼大咖、拼制作的怪圈。因此，未来垂直类综艺节目要如何出精品、出爆款，还需业内从业者持续摸索和尝试。

    其实，优质的综艺节目总是以内容取胜，在观众被海量视频淹没的今天，想要打开节目创新的突破口，创意和内容必不可少。在这方面，除了垂直类综艺节目大有文章可作，文化类综艺节目的表现同样可圈可点。2017年被网友誉为“文化类综艺节目的元年”，《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》等节目纷纷脱颖而出，获得收视和口碑上的双赢。之后，2018年陆续推出的《经典咏流传》《一本好书》《上新了·故宫》等文化类综艺节目，又丰富了当下整个综艺市场的内容和形式。文化类综艺节目的“走红”反映了当前人民群众对优质精神文化产品的需求和喜爱，而这类综艺节目的出现也为整个行业发展提供了更多方向和可能性。

    总而言之，不论是垂直类综艺节目还是文化类综艺节目，观众期待的是孵化出更多带有中华传统文化底蕴的精品节目。同时，随着业界对分众市场空间的重视，越来越多的节目制作方将内容锁定在垂直细分领域以及传统文化上，这种深挖不同文化、不断创新革代的做法，为行业在综艺节目内容和形式上推陈出新，起到了毋庸置疑的推动作用。