文化创意，让生活更美好

以下是故宫博物院故宫学院院长单霁翔在第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会上的演讲。内容有删减。

2012年，我到故宫博物院工作。故宫博物院是中国文物藏品最丰富的宝库，也是全世界游客参观人数最多的一座博物馆。2019年，故宫参观人数突破1933万，创下新的历史纪录。

但是，我们明白，即使接待再多的观众，也不过2000多万人的规模。故宫要成为亿万级、十万亿级的博物馆，需要数字技术、互联网技术的助力。因此，我们从几年前就开始加大对网站的建设。2018年底，故宫网站的访问量达到8.91亿次，世界各国的人都可以通过这个网站了解中国的故宫文化。

接着，我们又开始举办网上展览，让人们足不出户就可以欣赏故宫的珍贵文物。2016年，我们完成了一项重大突破，那就是将故宫收藏的1862690件（套）文物，每一件都上传到了网上，人们可以查阅到任何一件藏品的信息。此外，我们还打造了三维摄像室，把古建筑、藏品的照片传到网站上。今天，人们通过手机就可以随时看到故宫的全景。

这些年，我们发现人们特别喜欢观赏和收藏故宫的照片。于是，天气好的时候，我们会拍一些照片放到网上，网友们下载后就可以传到世界各地。比如，有一年一场初雪过后，紫禁城的雪景照片传到网上，阅读量超过了1400万。第二年没有下雪，我们很着急。幸好有天晚上出现了红月亮的奇观，同事们拍了一组故宫升起红月亮的照片传到网上，第二天早上就有了2000万的阅读量。现在，每到下雪的时候，都会有很多游客来故宫参观、赏雪。

再后来，我们开始出品App，现在已经有十几个App了。媒体这样评价：“故宫出品，必属精品。”这激励我们做得更好。比如，App里的古代绘画部分包含了几百个知识点，用户点击一幅绘画，就可以深度了解绘画的内容、艺术特色、人物背景等，甚至还可以看到当时绘画的场景、听到当时的音乐、欣赏当时的舞蹈。

我们最得意的App是“每日故宫”。这个App每天都免费推送一套图文并茂的故宫藏品信息，喜欢的用户可以把它们收藏起来。这样，几年下来，他们就有了属于自己的掌上故宫博物院。我们还出品了故宫展览App，人们终于可以通过手机参观故宫。

就这样，我们从资源数据化走向了数据场景化，从场景网络化走向了网络智能化，这是一个永无止境的过程。

与此同时，我们还不断研究和开发文化创意产品。比如，我们制作了五个皇帝使用的五把紫砂壶。我们发现大家对故宫的藻井印象很深，以此为灵感，我们设计了藻井伞。故宫日历也是我们的热销产品。2022年故宫日历的目标是售卖100万册。我们希望来故宫的观众都能把故宫文化带回去。

至2018年底，故宫研发的创意产品突破了19200种。于是，我们又提出，要从数量增长走向质量提升。今天，我特别向大家推荐故宫的笔记本，这些本子价格不贵，且样式丰富，每一种都是我们精心研发的，提取了故宫特有的文化信息。

故宫的口红也一直热销。这些口红的色彩非常适合中国女性，包装灵感来自故宫器物上的图案。2021年，我们又出品了香水系列。

随着来故宫博物院的游客越来越多，我们的文化创意产品也走进了千家万户。而最令我兴奋的是，在这些游客中，35岁以下的年轻人首次突破了50%，越来越多的年轻朋友喜欢上了古老的紫禁城。

2020年12月8日，紫禁城迎来600岁生日。我可以很自豪地说，我们这一代人已经把一个壮美的紫禁城完整地交给了下一个600年。

过去几年，我们还利用博物馆的独特优势讲中国故事。纪录片《我在故宫修文物》影响很大，播放量达到了1.2亿次。中央电视台制作的《国家宝藏》，把各地博物馆变成了年轻人喜欢的打卡地。

2021年，我参与了浙江卫视推出的纪实节目《万里走单骑》。节目中，我们来到22处中国的世界文化遗址，包括良渚古城遗址、鼓浪屿、福建土楼、西湖、都江堰、苏州园林、嵩山、武当山等，这些都是充满故事的地方，而这些故事深深吸引了很多对中国文化遗产感兴趣的朋友。

我相信，这些文化创意节目和产品，一定能使中国人的生活变得更加美好。