2019年海淀区文化出口报告

2019年是新中国成立70周年，也是新时代海淀改革开放再出发再创业的起步之年。新兴市场互联网增速加快，“一带一路”政策深化落地，出海已经成为中国企业发展的新选择。在区委区政府坚强领导下，全区上下坚守初心使命，强化责任担当，积极应对国内外复杂多变形势，全面推动“两新两高”区域发展战略再深化再落实，开放型经济发展水平不断提高。2019年1-11月，海淀区实现进出口总额2286.9亿元，其中进口总额1375.3亿元，出口总额911.6亿元，同比增长8.6%，占全市比重19.7%，完成年度出口额指标任务（950亿元人民币）的96.0%。2019-2020年度国家文化出口重点企业335家，海淀区有30家文化企业入围，占全国的9.0%、全市的40%。2019-2020年度国家文化出口重点项目129个，海淀区14个，占全国的10.9%。

一、海淀区文化出口成效显著

（一）出口实力不断增强

在连续三届的“国家文化出口重点企业”中，海淀区国家文化出口重点企业数量均位居北京前列。26家企业入选2015—2016年度国家文化出口重点企业名录，占北京地区的37.0%；27家企业入选2017—2018年度国家文化出口重点企业名录，占北京地区的41.5%；30家企业入选2019-2020年度国家文化出口重点企业名录，占北京地区的40%。2019—2020年度国家文化出口重点企业中，在出版服务行业，有五洲传播出版社、国防工业出版社（新时代出版社）、中国教育图书进出口有限公司、中国国际图书贸易集团有限公司、北京语言大学出版社、中国人民大学出版社有限公司、清华大学出版社有限公司、北京师范大学出版社（集团）有限公司、北京求是园文化传播有限公司（新经典出版社）；在数字出版行业，有同方知网（北京）技术有限公司；在广播影视节目制作行业，有北京爱奇艺科技有限公司、中国国际电视总公司、四达时代通讯网络技术有限公司；在数字内容服务行业，有北京智明星通科技有限公司、完美世界（北京）软件科技发展有限公司、北京掌趣科技股份有限公司、北京原力棱镜科技有限公司、北京龙创悦动网络科技有限公司等。

（二）出口内容持续优化

2019年海淀区文化出口的内容持续优化，不断升级。在出版服务行业，2019年突出中国主题外文图书出版，海内外发行渠道耕耘。以五洲文化出版社为例，该出版社获得“2019年度英文版图书入藏海外图书馆系统最多的中国大陆出版社”奖项，有39种英文图书被海外图书馆永久收藏，通过“中国书架”和“悦动中国”项目打造了覆盖海内外的外文图书发行渠道。同时，清华大学出版社与中国人民大学出版社也位列该榜单，分别有18种和13种英文图书被海外图书馆永久收藏，为推动中国文化走出去贡献力量。在广播影视节目制作行业，2019年海淀区文化企业更加侧重于优质原创内容的生产输出。以爱奇艺为例，在剧集方面不仅完成了以中国式悬疑剧《河神》《无证之罪》为代表的首批网剧出海，更通过《延禧攻略》引发全球“延禧热”，实现了中国传统文化的传承与输出；截止目前,包括以民间故事为主的《新白娘子传奇》,结合中国文化的悬疑、探险题材的《原生之罪》《黄金瞳》,以及现实主义题材《破冰行动》等50多部超1800集原创剧集已成功发行至180多个国家及地区。原创综艺方面,凭借创新的内容制作理念和青年文化上的融入,爱奇艺打造的《中国新说唱》《热血街舞团》《偶像练习生》《奇葩说5》等十余部青年文化精品综艺内容,已将版权发行至海外多国,其中《热血街舞团》更是将节目模式销往海外,获得了全球受众的关注。此外,诸如《四海鲸骑》、《道高一丈》等优质动漫、电影内容也逐渐获得国际发行商的认可。通过娱乐内容与中国文化的有机结合,海淀区企业不断打造覆盖剧集、综艺、电影、动漫等多元领域具有中国特色的文化产品,不断推动中国文化走出去。在数字内容服务行业，中国游戏出海势头迅猛，中国自主研发游戏海外市场营销收入115.9亿美元，折算人民币为825亿元，同比增长21%。海淀区游戏出口标杆企业智明星通，2019年《列王的纷争》和《奇迹暖暖》非常火爆；原力棱镜作为新秀，2019年旗下SLG产品《兵人大战》，已经上线超过40个海外市场，累积超过3000万的全球用户。

(三）出口地区大为扩展

海淀区文化企业积极响应国家“一带一路”发展战略，从集中于周边国家和地区逐步向发达国家和地区扩展，向“一带一路”沿线国家和地区扩展。外语教学与研究出版社目前已与“一带一路”沿线36个国家开展合作；中国人民大学出版社在“一带一路”沿线国家多次举办图书展，如哈萨克斯坦优秀图书展、黎巴嫩中华优秀图书巡回展等；北京语言大学出版社的汉语教材被翻译成45个语种，通过全球180多家代理推广部和300多家书店实现汉语推广；智明星通公司业务遍及欧美、中东、东南亚等地，搭建的游戏产品发行渠道覆盖全球200多个国家和地区；受地缘关系和文化认同的影响，影视类产品出口主要集中在亚洲、非洲及拉丁美洲等国家和地区，特别是东南亚的老挝、柬埔寨、泰国、缅甸等国家，依托“一带一路”战略逐渐向中亚市场延伸。

（四）数字文化产品出口潜力巨大

海淀区数字文化产业优势明显，近年来海淀区文化企业在游戏、内容应用等领域表现突出。据《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年销售收入达到1895.1亿元，同比增长15.3%，而中国自主研发游戏海外市场收入增速高于国内市场，2019年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到115.9亿美元，折算人民币约为825亿元，同比增长率21%。在众多的游戏厂商中，巨头仍然是出海的主力军，出海区域主要集中在发达国家。海淀区智明星通研发的两款《列王的纷争》和《奇迹暖暖》在欧美地区很受欢迎，位列2019年中国手游出海收入榜的第17位和第30位。2019年内容服务型产品出海的窗口已经打开，海外的市场红利正在凸显，短视频与直播类高歌猛进，字节跳动旗下的tiktok在美国、日本、东南亚等地迅速走红；资讯聚合类APP掀起出海风潮，今日头条海外版Topbuzz在美国、巴西、东南亚等市场大火。 

二、海淀区文化出口的问题和困难

近年来，海淀区文化出口虽然取得了一定的发展，但从总体情况来看，由于体制、政策、资金、人才等方面的制约，仍然存在一些问题。

（一）贸易逆差较大，文化出口潜力待提升

根据海淀区商务委外贸进出口数据显示，2019年1-11月，海淀区实现进出口总额2286.9亿元。其中进口总额1375.3亿元；出口额911.6亿元，同比增长8.6%，占全市比重19.7%。2019年海淀区进出口整体增速较2018年降低。

图：海淀区2017-2019年外贸、进出口增速海淀区历史文化厚重、人文资源荟萃、科教资源聚集，大力实施科技创新、文化创新双轮驱动战略，深入推进双创示范基地建设，2019年规模以上文化产业收入合计6241.9亿元，同比增长21.2%，数字文化产业优势明显，“红兰皇法中”特色文化品牌逐渐形成，文化出口潜力巨大。但是，目前丰富的文化、科技资源并未充分转化为可以“走出去”的文化产品和服务，成果转化率有待进一步提升。

（二）品牌不突出，出口领域有待扩展目前，海淀区文化出口主要集中在图书出版、数字出版、电视电影和网络游戏等领域，国企占比高、创新性不足，出口领域窄、部分行业受众单一，网络游戏行业文化出口额贡献最大，文化出口品牌化发展不够。
（三）本土化发展困难多在“走出去”过程当中，企业一方面会遇到东道国政府的相关审查，受到东道国法律、政策的影响，在投资项目中遭遇税务争议、知识产权争议、群体性劳动纠纷等问题；另一方面需要熟悉国外市场状况、消费者兴趣偏好，加强与政府部门、行业组织的联系，且存在设立分公司成本高、人才短缺的问题。

三、提升海淀区文化出口的几点建议

大力发展文化出口，对推动海淀创新型经济发展，提升区域综合竞争力具有重要意义。因此，我们需要抓住机遇、发挥优势，制定更加科学、合理的文化出口发展策略，进一步开拓国际文化市场，实现海淀区文化出口可持续发展。

（一）构建文化出口促进工作体系

文化出口属于多部门管理，可建立由宣传部门、文化部门、商务委等联合参与的工作体系，统一规划、统筹管理、信息共享，建立文化出口监测体系，制定文化出口推动政策，形成良好的海淀区文化出口促进工作体系，打造文化出口的海淀特色。

（二）优化海淀区文化出口营商环境

开展文化出口海外市场研究分析工作，帮助文化出口企业研究文化出口国家和地区的文化产品和服务需求，制定切实可行的文化出口地域战略；搭建海淀区文化出口企业合作交流平台，促进海淀区文化出口企业渠道共享、融合发展。

（三）提升海淀区文化出口竞争力

深度挖掘海淀区优秀特色文化资源，充分利用海淀区科技企业技术优势，鼓励开发具有国际竞争力的文化产品和服务；促进文化与科技、教育、旅游等产业融合发展，完善文化出口产业链，扩大文化出口范围和受众；做好海淀区文化出口优秀品牌的宣传、推广，提升品牌认可度、知名度。