“体育+直播”进入深水区 理性竞争系未来主要趋势

大学时，室友是一个篮球迷，凡是重要的篮球赛事，他都会准时守在电视机前观看直播。然而，最近他的口味似乎变了，喜欢在一些直播平台上听网络主播讲解篮球，甚至打算自己开一档直播节目，做一个草根篮球解说员。

直播平台越来越火，“体育+直播”也成为热点领域。随着网络直播的风行，体育赛事更多的潜在特性也被挖掘出来。在网络直播平台上，主播与观众、观众与观众之间可以实时互动，大大增加了赛事的现场感和趣味性。

从传播特性来看，体育赛事社群化特点使其天然具备社交属性，更适合移动化、碎片化的网络平台传播，而网络直播恰好迎合了这一特性，为体育产业开辟了一片新的天地。从产业背景来看，截至去年12月，中国网络直播用户规模达到3.44亿。移动直播作为一种传播工具趋于常态化，“体育+直播”已经成为体育产业的兵家必争之地。

直播行业已经迈过了野蛮生长时期而进入整合沉淀期，各大直播平台对内容和流量的争夺日趋激烈。在市场蓝海变成竞争红海的背景下，体育网络直播该何去何从？

一方面，精准定位、系统布局是必然路径。可以预见，顶级赛事版权及国内外热门赛事资源，仍将是各大直播平台的重点争夺对象。然而，初创期烧钱竞争的混战模式已经难以为继，在盈利困境和盗播问题尚未得到根本性解决的情况下，找准定位，针对性布局各大赛事资源，并对资源进行内容推广、制播服务、互动营销等全产业链开发，将是未来竞争的必备策略。

另一方面，主打草根性、社交性将成为体育直播平台的重要方向。在全民健身浪潮下，国内各项民间赛事如雨后春笋，这些赛事版权价格低、趣味性强、公众参与度高，蕴含着巨大的商业价值。直播平台可以发挥专业优势，为民间赛事提供赛事宣传、直播拍摄、搭配解说、版权分销等一揽子服务，实现民间体育赛事资源的深度开发。

如今，“体育+直播”已进入深水区，理性竞争、强化草根、深度开发将是未来体育直播的主要趋势。