从危机找先机 以品牌促复工 文创品牌TOP10热议品牌的重塑与升级

5月10日是“中国品牌日”，同时正值新冠肺炎疫情得到有效控制，人们生活逐渐步入正轨之际，北京文化产业应如何发挥自身优势，重塑、培育和打造文创品牌，并实现品牌创新模式的战略化升级呢？

在2019年末举办的“中国文创新品牌榜”评选活动中，50个优秀文创品牌脱颖而出，登上榜单，成为文化创意创新领域的实力担当。上榜文创品牌涉及文化娱乐、文化教育、文化科技、创意设计等众多领域，他们都以自身优势，通过“文创+”的形式，与相关产业紧密融合，并逐渐衍生成为深受市场和受众欢迎的新业态、新服务、新品牌。“中国文创新品牌榜”上榜企业，特别是TOP10品牌企业的创始人们，既有多年坚持在文创前沿的创意高手，也有新加入文创阵营的创业小白，虽然来自不同行业领域，有着不同的创业故事，但他们的目标和追求却聚焦在同一点上，那就是——品牌。

品牌是创新升级的灵魂，是创意前行的方向，是企业成长的动力。

“北京华力必维科技股份有限公司”副总裁韩帆介绍，构建艺术品诚信市场是企业不变的初心。公司推出的“艺+1”是一个艺术品智能数据平台，数据服务包括备案、鉴定、评估和交易金融服务，为艺术品溯源、真伪和价值难断三大痛点提供解决方案。目前，“艺+1”以智能大数据优势，植根文化市场，创新交易金融，并始终坚持“每一个数据讲述一个故事、承载一种情怀”的理念，积极发挥入口价值，连接每一个市场主体，让一些小微市场主体也可以实现艺术品的交易金融价值，让没有专业背景知识的消费者，也可以买到放心的艺术产品。

“北京鲸世科技有限公司”创始人、CEO杨利堃认为，文创品牌还需要深耕和长时间的积淀积累，才能在不断迭代的过程中形成自己的IP，并坚信“鲸世出品，必为精品”，有信心为中国的品牌之路做出自己的贡献。杨利堃介绍，鲸世科技在成立之初就对品牌有着高度认知，鲸世的名称就起源于“庄子逍遥游”，预示着公司虚怀游世的心态和大处着眼的格局。在疫情期间，鲸世科技利用科技文化融合的优势，采用远程混合办公模式，逐步复工复产。发布线上新冠疫情观察，累计阅读量近50万次，不断提醒大众要用科学理性的态度去认识新冠疫情。同时发布了线上教育课程：鲸英系列大师课，开展虚拟引擎技术培训等。

“北京中网易企秀科技有限公司”副总裁杨旭认为，文创品牌所追求的是以需求定生产，实现“面向合适的人、以合适的频率、在合适的触点、传达合适的内容”，以达到千人千面的用户体验。易企秀开放平台，就是通过现代科技，将文化生产能力嵌入到各个企业用户的saas平台，促使其快速、批量的生产文创内容，实现个性化、定制化的专属用户体验。杨旭介绍，目前易企秀已推出“超级会员”，供企业用户去除平台自带广告，实现企业专属的品牌曝光，进一步提升用户体验，提升品牌价值。

位于前门鲜鱼口的“亮相文化”，一经亮相便深受戏迷、票友，尤其是京城“老外”们的欢迎与喜爱，2019年同样跻身“2019中国文创新品牌榜”TOP10。创始人马瑛瑛认为，品牌是企业最大的财富，是给产品带来溢价、产生增值的一种无形资产。品字由三个口组成，代表口碑传播，意味着提升品牌不是靠广告，而是依托顾客体验之后的口口相传，最终实现从普通品牌到卓越品牌的飞跃。马瑛瑛说，对于亮相文化的品牌打造，将会投入更多的民族情怀、历史使命和创新精神，不断发挥文化品牌的引领作用与价值。

“九天星韵（北京）文化发展有限公司”总经理李韵介绍，“九天星”的品牌理念是“传承经典，伴我成长”，以少年儿童喜闻乐见的动漫形式与经典传统文化内容相结合，研发出了中华优秀传统文化传承新模式 ——“经典动漫”，涵盖了中国戏曲的300多个剧种和1000个经典剧目，成为少年儿童学习中华优秀传统文化的最佳传播方式。自品牌创立以来，九天星定位“古智国潮新文化”，逐渐形成了以动漫制作、动漫教材及绘本、动漫大课堂、教师培训、培训服务五部曲的传统文化进校园模式。“九天星”未来的目标是打造以中华传统文化为内容的文化、娱乐、教育王国，成为中华优秀传统文化启蒙教育的先行者。

“北京原乡文化发展有限公司”创始人曹一勇认为，品牌二字涵盖着企业的文化、品质、承诺和信用，好品牌的虚拟价值远远超过了产品本身。未来，品牌价值的作用将更为凸现。民宿行业的产品不属于住宿产品，而属于度假产品，因此“原乡里”将继续加强向文旅产业链条的整合，聚焦假日休闲市场，提供一站式的专业服务。

品牌专家、首都经济贸易大学中国品牌研究中心主任、博士生导师祝合良指出，品牌需要创意，文创需要品牌。文创新品牌在创建品牌的过程中，关键是要有创新，应重视品牌的与时俱进、与市俱进，进一步提高品牌实力，同时应适当加大品牌的宣传和展示，提升品牌的知名度和顾客的满意度。

在“中国品牌日”到来之际，北京市委宣传部二级巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松指出，文创品牌的培育和打造是适应产业发展和市场需求、助推文化消费升级的有效推动力。梅松认为，文化产业的高速发展离不开创新创造的有力驱动，离不开中小文化企业，特别是品牌企业的共同参与。北京市从2016年起连续举办的“北京文创大赛”，经过连续多年的积累，吸引了近万家小微文创企业的关注和参与，全国及海外百家文创园区、众创空间组织参赛，先后培育孵化四批百强文创企业，服务投融资需求对接突破百亿元，成功打造了文创企业、投资机构、政府部门、消费市场多方联动、优势对接的有效平台。这其中，不仅走出了一批亮相于赛场、成长于赛事、着眼于市场实际需求的文创“独角兽”，也培育出了以夜间消费、文化消费、品牌消费为鲜明特色的“北京文创市集”，而文创大赛本身，也已成为媒体和社会公众眼中的一个闪亮品牌。梅松说，去年底，我们进一步发挥北京文创大赛引领聚合优势，首次聚焦产业前沿，发布“中国文创新品牌榜”，发现并打造出一批有价值、有影响、有口碑的中国文创新品牌。

梅松指出，品牌建设是一个长期的过程，应进一步聚焦文化产业发展要素，提升企业的品牌意识，培育并打造品牌经济，推动产业结构调整，促进首都经济高质量发展。

据中国经济网记者了解，文化产业现已成为北京重要的支柱产业。2019年规模以上文化产业收入合计12849.7亿元，同比增长8.2%。4月9日，北京市发布《北京市推进全国文化中心建设中长期规划（2019年—2035年）》，首推打造文化品牌、建设文化名城的15年“路线图”，特别提出要继续办好文创市集这样一些文化消费品牌活动，推进文化与科技、金融、体育等相关产业融合发展，建设具有国际竞争力的创新创意城市。