乘势而上做好奥运吉祥物的IP产业链这篇大文章

随着北京2022年冬奥会的召开，奥运吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”火速出圈，与“冰墩墩”相关的周边产品更是炙手可热，一放货立刻被抢光，还有不少人盯着时间抢预售，甚至排队挨冻几个小时等售卖，以至于出现了“一墩难求”的现象。

2月5日，冬奥旗舰店官方微信发文，提醒大家“不要着急，不要囤货，理性消费。”在呼吁大家理性消费的同时，笔者也想说一句，相关的机构和厂家应抓住机遇，乘势而上，做好奥运吉祥物的IP产业链外延。

冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，其火爆离不开冬奥会本身的高热度。其设计之初的文化性和艺术性的表达也为其商业上的成功奠定了基础。熊猫是中国最具有代表性的动物之一，用熊猫做吉祥物即包含了中国文化元素，又通过巧妙设计，使坚硬的冰壳包裹着一个毛绒的熊猫，冰壳之下有一分“暖和软”，打动人心。

笔者查看其官网发现，大多数与“冰墩墩”相关的周边产品都集中在手办、纪念章、冰箱贴、钥匙扣、暖手抱枕等，相对来说，还有很多领域未被开发。目前，国外从吉祥物产品到图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏等延伸到多产业衍生产品，已形成完整的产业链。有数据显示，我国吉祥物衍生产品产值占比30%，与发达国家的70%-80%相比仍然有很大差距，吉祥物产业链和盈利模式还有待进一步挖掘。

从被广泛认知到被认同再到被喜爱，吉祥物可以让世界更好的了解中国产品、理解中国文化。冰墩墩的冰壳、雪容融的发光，都给特许商品提供了无限可能，让“有创新，有温度”的冬奥吉祥物走进更多人的生活中，借助奥林匹克的平台讲好中国故事，需要相关机构和厂家的精心谋划，尽可能多地增加其应用延展性，扩大衍生品市场的授权和开发。

一个吉祥物是否具有很强的生命力，不能仅限于奥运期间，还要能够超越冬奥会的时空限制，将艺术生命延伸更远。我们期待更多有新创意、与实用相结合的吉祥物衍生品推出。