推动红色旅游，文艺精品大有可为

一部文艺作品带火一座城市

已经屡见不鲜

近年来，尤其是建党百年前后

推出的一批优秀红色文艺作品

如《觉醒年代》

《山海情》《长津湖》等

深受观众喜爱

受到许多年青观众追捧

激起中华儿女的爱国热情的同时

也带火了红色旅游

吸引了大量“Z世代”游客

《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，2021年我国红色旅游发展势头强劲，2021年经典红色景区热度同比增长89％。其中，上海中共一大会址纪念馆热度涨幅243％，江西井冈山风景名胜区涨幅140％。游客喜爱的“红色+”融合业态中，较受欢迎的就是“红色+影视”。

江西井冈山火炬雕塑（图源：视觉中国）

去年年底，北京市委宣传部、市委党史研究室、市文化和旅游局、市测绘设计研究院联合出品的北京红色旅游地图，梳理出北京268个红色文旅目的地，设计了9条主题游览线路，其中包括根据电视剧《觉醒年代》设计的“觉醒年代”党的早期革命活动历史之旅。

北大红楼（图源：视觉中国）

中青旅国际旅游有限公司（简称“中青旅”）很快察觉并迅速反应，2021年在北京、上海、延安、重庆、湖南等地相继推出了不同类型的红色旅游线路，尤为突出的就是“觉醒年代 青春骑行”红色线路的旅游产品。

韶山毛泽东故居（图源：视觉中国）

“该旅游线路一经推出，就引起了广泛关注，获得了一致好评，成为‘网红’产品。对企业而言，红色路线的制作不仅是带游客重温红色历史，也为推广红色事业做出我们的努力，展现企业的社会担当。”中青旅副总经理胡继英表示，游客跟随中青旅精心设置的线路地点一一打卡，通过讲解员对红色历史的知识讲解，游客对那段特殊的历史有了更深刻的认识。

“不同的产品我们要做差异化区分，以陈独秀故居为例，对于中老年游客，我们就从历史讲解出发，并与其互动，让游客转变为活动的主角，让他们讲述自己的红色故事；对中青年群体，我们就从红色卡通人物或红色文创产品入手，让游客感受到红色历史不仅是课本上的知识，也是他们能够亲身感受到的文化。”胡继英介绍。

国家博物馆内售卖的红色文创产品（图源：视觉中国）

同时，胡继英也谈到了一些问题和困难，例如有些场馆不支持团体预约，个人预约每人最多只能约5张门票。“这确实给旅行社带来了不便，因此我们在制定产品时不得不放弃此类博物馆，希望未来能有所改进。”胡继英说。

近年来，国内推出的红色影视剧和红色剧目都燃起了群众的爱国情怀，胡继英表示，中青旅善于通过这些文艺作品和感人事迹去开发更加贴近生活的红色旅游线路。当下红火的作品可以带来的是未来可持续发展的线路，如果是生硬的景区景点讲解反而会导致反感，必须通过游客熟知的、热爱的作品把它衍生化、放大化。

2011年电影《建党伟业》上映时，观众在电影中看到南湖、红船，受电影影响，游客纷纷到南湖解密，了解中国共产党是如何诞生、成长、壮大……“红色影视作品对红色旅游发展起到了助推作用。近几年，我们嘉城集团也作为投资方，拍摄了影视剧《大浪淘沙》，包括舞剧《秀水泱泱》等文艺作品，为景区带来了很多流量，其带动的不仅是南湖，也提高了嘉兴的知名度。” 嘉兴市南湖名胜发展有限公司党支部书记金蕾告诉记者。

浙江嘉兴南湖一大会址红船（图源：视觉中国）

步入2022年，中青旅从红色1.0升级为2.0，并结合今年的大事记做灵活调整。如北京作为双奥之城的话题，中青旅会设计出有关体育类型的红色项目，“红色产品不单单是指红色场馆的参观，更多是一种不屈不挠的革命精神，我们要用这样的精神来吸引并感染游客。”胡继英表示。

天桥沟景区旅游管理有限公司总经理宋晓军表示，红色文艺作品会对红色旅游产生深远的影响。一部优秀的作品，具有感染力、影响力和渗透力，会鼓舞人心、催人奋进。“没有昨日红，哪有今日绿。红色基因的强大传播，会给景区带来无限的生机和活力！《长津湖》播出后，对我们的景区影响深远，游客量翻倍。” 宋晓军说。

丹东天桥沟湖光山色（图源：视觉中国）

《觉醒年代》的导演张永新曾说过，年轻观众从来不会排斥主旋律，他们排斥的是悬浮、不接地气、粗糙和不严谨的作品。他想让《觉醒年代》既堂堂正正又可亲可感，唯有用最朴素的方式表现出来，用最平实的视角和观众共情。

新元智库创始人刘德良认为，影视作品和旅游线路或景区的结合是文旅融合的主要路径之一，一些著名影视作品的大热引发了观众对旅游的期望和热情，带来了旅游的热潮。近年来涌现出一批收视率很高、社会反响很好的红色文艺作品，这些红色文艺作品也带动了一些地方的红色旅游热。

“当前红色影视作品越来越受欢迎，并且被众多年轻人接受，而影视作品中所展现的红色历史遗迹、旧址通过影视作品传播给大众，自然引发大众对红色景点的好奇和兴趣，从而带动红色旅游热。”刘德良表示。