完美世界副总裁伊迪：当前游戏出海面临的三大挑战

 在2020动漫游戏产业发展国际论坛上，完美世界副总裁伊迪认为，当前游戏出海面临着宏观环境、产业工业化和文化融合化三大挑战。

完美世界副总裁伊迪 主办方供图

据中国音数协游戏工委发布的《2020年1-6月游戏产业报告》显示，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达 75.89 亿美元，同比增长36.32%，增幅远远超过游戏市场总产值的22.34%，也超过了国内市场30.38%的增长速度。

在伊迪看来，中国游戏企业出海主要有三大优势。第一是全球资源整合的优势。中国文化以包容见长，中国游戏企业也在吸收不同的文化和不同国家、团队的优势，通过投资并购等多元形式，整合全球游戏产业资源。第二是头部厂商的引领发展作用。包括腾讯、网易、完美世界在内的中国游戏企业都已经全球游戏企业前20名，各大厂商的商业模式也不尽相同，或是以多元游戏产品纵横市场，或是以爆款电竞产品扬帆起航，或是以特殊的买量模式立足，这些商业模式促成了中国游戏企业在近年来的市场增长。第三是政策支持。伊迪认为，不管是从国家的顶层设计还是到北京、上海、广州等省市地方，都为游戏企业的出海提供了一定扶持，一带一路的国家号召更是加速了中国游戏企业在一带一路沿线地区的蓬勃发展。

但机遇与危机并存，目前游戏出海依然存在着挑战。伊迪认为，第一个挑战是全球大环境的挑战。具体而言是当下逐渐抬头的贸易保护主义与保守主义，例如中美贸易战中，“美国单方面提出来的科技脱钩，从长远来看可能会对游戏企业产生一些间接影响。”第二个挑战是游戏产业内部的工业化挑战。伊迪认为：“目前中国游戏企业在全球市场的良好发展趋势，要持续下去主要动力应该是工业化。”伊迪认为，中国游戏产业最终需要建立起一个全球化的游戏生产工业链条，而不是“仅仅依靠头部厂商，也不能仅仅依靠少数的爆款游戏”。第三个挑战是融合化的挑战。即“文化产品出海当中会遇到不同的文化壁垒，”如何将中国优秀传统文化与当地文化、当地市场进行融合便成为了需要解决的重大课题。

在这种背景下，伊迪认为游戏出海需要做好全球化的合作、提升企业自身实力、中国文化的传承、全球资源整理能力提升和国际化人才培养。伊迪讲道：“全球化的合作不只是一家中国公司与一家海外公司在运营上、人力上的合作，而是人力与文化角度上的多方位合作，同时应该在规制规则和商业模式合作上进行突破。”在中国文化传承上，伊迪说：“中国文化投资，一定不是单方面的输出，它需要跟海外不同地域的文化融合，才能产生文化的精品。但是这个过程中，我们需要坚守或者坚持一个方向，那便是对中国文化的传承。”