新意互动荣获IACCS 2021汽车数字化营销解决方案卓越奖

为了加快落实汽车行业的数字化变革,  鼓励企业创新发展，用新一代信息技术助力汽车信息化产业升级，开启智慧汽车新纪元，第三届汽车CIO&CDO上海论坛于6月9日召开，IACCS 2021“凌云奖”也隆重揭幕，新意互动荣获“汽车数字化营销解决方案卓越奖”。

“凌云奖”由来自行业汽车协会、媒体、咨询公司、会议执行委员会等机构的各方专业人士组成的评审委员会讨论评选出各奖项入围名单，经评议和投票，最终产生年度获奖名单。

新意互动自2002年成立以来，一直聚焦在汽车垂直领域，不仅拥有大量的实战经验，更积累了3亿+营销投放及中高端汽车用户行为数据。在数据分析洞察基础之上，新意互动主张汽车品牌应从产品和品牌诉求回归到对用户核心价值的聚焦，从传统的流量、销量思维转换到数字化客户终身价值思维上来。通过强化用户运营，更好地识别用户、连接用户、运营用户、激活用户价值共创力。
在DTC直面消费者模式的影响之下，2020年新意互动也针对原营销方法论Brand 3.0进行重构升级，全新创建“CIG液态营销增长法则-Brand 4.0”。立足于用户驱动的“液态营销”理念，将营销增长构建于“数字化客户终身营销价值”这一基石之上，结合“数据运营”+“用户运营”，帮助广大企业伙伴塑造智能营销创新体系，并以“Brand 4.0价值共创环”为杠杆，纳入“品牌-用户价值共创营销生态”，最终实现营销效力+营销效率双重提升，实现数字化品牌资产+数字化商业长效增长。

一汽-大众奥迪：全新奥迪A4L上市整合营销传播

受疫情影响，用户线下行为受阻、需求转移，产品线上发布成为疫期必然趋势。在这样的时代下，社会急需传递自信有期待的正能量价值观，因此全新奥迪A4L提出了“做更强大的自己”的沟通主张，通过五大内容版块场景化沉浸式讲解开启产品沟通新标杆。2020年4月，为了助推全新奥迪A4L进一步破圈传播，新意互动守正创新，策划上市话题共情营销，借典型名人故事配合业内首次实现台+网+店三维深度联动直播，全链路引爆全网；针对缺口人群，细分渠道定向强化沟通，四大分会场实时直播，打破渠道壁垒，打造了一场真正的超级发布会。最终形成对目标圈层奋斗道路的内心认同：从今天起，遇见更强大的自己。

结合数字技术不断迭代带来的创新优势，新意互动在数据运营和用户运营的基础之上，构建了三大业务生态体系，即覆盖汽车营销全生命周期的数字化整合营销服务体系、以大数据技术为核心的智慧营销服务体系以及为车企品牌定制数字影像内容及互动体验的高端可视化营销服务体系，打通数据、创意、媒介以及互动体验等营销闭环，为车企营销赋能增效。通过帮助广大汽车品牌打造智能营销创新体系，实现营销效力+营销效率的双重提升，最终帮助车企实现数字化品牌资产和数字化商业的长效增长。

此外，新意互动携手中国商务广告协会创建了CAAC汽车营销研究院，发挥资源聚合的强力势能，搭建行业共享平台。新意互动荣获此次“汽车数字化营销解决方案卓越奖”，希望未来能在汽车数字化领域发挥示范引领作用，加强行业间的合作交流，用专业的力量推动汽车产业经济向上发展。