构建线上线下融合联动的消费体系，拓展和延伸电影产业链条

创新“云观影”新模式，打造赛博社群化的新消费体验空间

在新技术加持下，“云影院”“云影厅”等虚拟影院放映，突破了线下影院物理空间的局限与排片时段的约束。不同于一般线上观影，“云观影”能够实现几十万人隔空集体观看，播映前邀请专家对作品背景进行讲解，观影中专业电影自媒体人同步解说剧情，电影明星直播间与观众互动，观众之间通过弹幕、评论区留言、微博社群参与讨论，创造了融媒体时代独特的观影体验。不同于传统影院的“电影+爆米花”模式，赛博社群化的“云观影”“云沙龙”等在线社群，打造“观影+交流互动”“观影+衍生品售卖”“观影+直播带货”等多维度线上文化消费空间，积极调动御宅族的观影热情，也可以成为线上影院有别于线下影院的重要特点。

加快“电影+”的跨界融合，推动文旅休闲消费提质升级

积极创新“电影+旅游”“电影+文创”“电影+美食”等文化休闲消费模式，进一步拓展电影产业链，构建电影产业向上下游关联产业延伸的产业格局。构建自主研发设计的多元IP矩阵，加强电影主题景区、电影主题公园、电影文创空间等文旅综合体的消费空间升级，构建多样化的沉浸式消费场景，激发人民的消费热情。创新“文化+影视基地+旅游”模式，促进电影产业与本地文化旅游资源的深度融合，促进中国影视文旅产业的创新发展。

加强国产电影的文化内循环建设，增进文化认同，引领国潮热、国漫热的消费变革

新冠肺炎疫情防控期间，战争史诗片《八佰》选择在2020年刚复工复产的暑期档上映，提振了整个电影行业信心，激发了人们强烈的爱国情怀和责任担当。《哪吒之魔童降世》以49.34亿元，位居2019年度中国电影票房榜首，成为首部荣登榜首的原创动画电影，引发了国漫热，带动了其2020年衍生品、手办及周边产品的热卖。2021年国庆档上映的以抗美援朝战争中长津湖战役为背景的电影《长津湖》，不仅创下国庆档票房新纪录，同时还打破包括“中国影史战争片单日票房”“中国影史剧情片单日票房”等13项影史纪录。根据猫眼票房专业版数据显示，2020年收入排名前五的电影均为国产电影，分别是《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》《金刚川》《夺冠》，票房收入分别为31.11亿元、28.30亿元、16.03亿元、11.23亿元、8.36亿元；2021年收入排名前四的电影也均为国产电影，分别是《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》《我和我的父辈》，票房收入分别为55.06亿元、54.13亿元、45.15亿元、14.53亿元。新冠肺炎疫情防控常态化下，一方面应深入挖掘我国优秀传统文化，增强电影的艺术表现力、感染力与凝聚力，彰显我国民族文化的原动力，提升民族文化自信；另一方面应加强优秀电影作品引发国潮热的宣传推广与话题营销，创新中国传统文化融入年轻代消费的方式，提高国潮文化赋能产品的符号价值，引领国内文化消费的新趋势。

（作者为南京大学长三角文化产业发展研究院博士）