金元浦：我国文化创意产业进入高质量发展的新航道

我国的文化创意产业是一种最现实的生活形态。我国文化产业是文化引领、培根铸魂的最普遍的方式，是弘扬中国当代文化的精神主流和价值追求的实践性方式。它是日用不察的现实，涵容人文、美学、娱乐、休闲与生活的各个方面，是跨界的开放性的文化领域，彰显了国民的生活质量和人文素质，是亿万中国人更高的美好生活追求的生活美学——人民的美学。它从电影、电视、图书、音乐、戏剧、表演艺术、建筑艺术、文化旅游，它是沉浸式、场景化的新视频、新听觉、新感官形成的新传统、新时尚、新审美、新生活美学。            

一、文化创意：本体与形态

我国文化产业是中国优秀传统文化复兴的重要平台，也是我国传统文化复兴的基本路径。它将传统哲学、文化理念、辩证思想、历史典籍、文艺场景，经过当代创意设计，转化为人民群众喜爱的文创产品。当前，国内掀起规模浩大的新国潮，正是这一复兴的生动写照。我国各地需要认真梳理本地区的历史文化，通过创意构建具有城市或地区品牌价值的新文脉，将之与科技联合融汇，创构视听觉背景下的新文脉IP，在场景化中形成全链条全方位全要素的系列化的IP运行链。

非遗的发展和展示是传统文化复兴的重要内容。我们必须对我国种类浩繁的非遗进行仔细甄别，区别等级，分类指导，从两条路线推动其发展。一是选择那些已经证实无法在现代社会再度产生关联的遗产，原汁原味地修理复原，送到博物馆，证明中华民族走过的或辉煌或黯淡的历史。二是在提炼非遗核心元素，再度进行创意创新设计，进入文化市场，接受当下消费者的双重检验——文化蕴涵的检验和市场销售的检验。

中国文化产业是具有经济形态的重要产业，是我国未来文化发展的重要经济基础。从全球各国文化产业、创意产业、文化经济、创意经济的发展现实来看，文化产业均是各发达国家的重要经济支柱产业之一。从全球来看，如美国、英国等国，创意产业和创意经济在国民经济中均居于十分重要的地位。由于统计指标的不同，目前我国文化创意产业的数据不高。但其实际上已经在国民经济中占有重要地位，未来机构的改革和调整，将进一步对我国经济文化生活产生更大的影响。在我国经济走向高质量发展阶段，作为发展引擎的文化创意产业将带来新的蝴蝶效应，人民群众对美好生活的更高追求所带来的巨量的文化需求，将在未来塑造文化经济的新形态，在实现文化强国的征程上将具有更高的动能，将发挥更大的作用。需要说明的是，文化创意产业的经营数据不同于过去的唯GDP主义，文化创意产业的经营数据越高，越展示了我国文化与经济结构升级换代高质量发展的的水平和层次。在与高科技融合基础上发展起来的我国文化创意产业是我国未来经济发展中的先导产业、引领产业和支柱产业。

中国的文化创意产业形成了双线交错的发展态势。“双线交错”发展新态势的出现，在于文化产业的整体发展面临“线上+线下”的路径选择。

一方面，文化产业本身起于线下，多年来依靠线下实体产业的支撑。这一产业布局较多地集中在旅游领域，例如旅游演艺、美丽乡村旅游、特色小镇建设、非遗传承衍生、民宿设计运营等。红色旅游、研学旅游、休闲旅游、度假旅游、体育旅游、医养旅游、健康旅游等正在拓展新的发展形态。

另外一条线是文创产业未来的发展更多是在高端、创意方面，主要是高质量升级换代带来的一大批新形态，这些形态与数字科技、大数据、人工智能、云计算以及大视频相关。在发展中，我们可以看到国内有一批以华为、巴巴、腾讯、阿里、小米、拼多多、美团等与互联网、移动密切相关的企业高速发展。

文化产业更需要线上的各科技数字化的支撑与提升。线上路径更多地为互联网文化业态所选择，从广义上来说属于信息消费，如李子柒的传统文化走向世界、小猪佩奇的直播带货、TikTok短视频的国际影响力、国产人工智能汽车的数字运行、发展迅速的云游戏、不断涌现的网络服务新社区，以及各种沉浸式的VR/AR/MA、3D/4D的新感受、新景观、新形态。

两条线相互交错，跨界融合发展，形成了更高质量发展与新态势新格局，满足了人民群众日益增长升级的新需求。一部手机游甘肃、游云南等一大批旅游新模式，一大批沉浸式、体验型文化新类别、新场景大量产生出来。    

二、梯形三级结构的新发展格局

我国正在形成和完善文化创意产业的，新发展体系。经过20年来我国文化创意产业的不断发展，我国已形成文化创意的新头部引领的发展模态、创意企业大发展的独角兽模态和培育千百万创客的满天星斗模态，形成三个层级的创意经济新梯形结构。

这一梯形结构的核心和关键还是文化创意头部企业群（新航母舰队群）的领军模态。首先，文化创意产业在走向高质量发展中，进行了产业内部的“洗牌”过程，实现了行业的升级换代。原先处于龙头位置的出版产业、旅游产业、演艺产业，甚至电影产业、电视产业都遇到了发展的瓶颈。而一直处于末端的中国互联网相关文化创意行业成为中国文化产业的高端产业、核心产业、领军产业、先导产业。从我国经济看，文创产业已真正成为我国经济的重要支柱产业。其次，文化创意新航母舰队群的重要标志性特征是它与数字时代大数据、人工智能、云服务、区块链、移动网、物联网、大视频等融合为一体。它以跨越领域、行业“边界作业”，建构了创意经济的融合新形态。这个形态与全球创意经济的发展是一致的。

文化独角兽企业的培育与竞争是未来中美文化创意科技竞争的焦点。独角兽是指私募和公开市场的估值超过10亿美元的创业公司。估值超过100亿美元的初创企业则被称之为“独角鲸”或“十角兽”。5G支持下的智能时代，独角兽的发现和增长是全球综合融汇大势下文化创意产业加快发展的新趋势。科文融合的独角兽企业，是在当今互联网+高科技时代新兴的高速成长的前沿企业，是全球新的经济文化发展中最具潜力的资产；是衡量一个国家、一个城市、一个地区创新能力的一把标尺，它代表着下一代新经济的潜力和发展方向。也是在新的中美竞争中谁将拥有未来的重要战略角逐。在这一领域，中美独角兽的竞争目前已显示为平衡态。这一新的战略关注点关系到我国经济、社会和文创产业的高质量升级换代，关系到未来全球发展中我国的战略位置。我国相关政府、行业必须进一步发现、寻找和大力培育文创独角兽，防止忽视误判，导致战略机遇丧失。

独角兽企业始终将创意创新放在企业发展的核心，坚持原创理念导引，努力发现互联网高科技时代新形势下的社会现实变革带来的新机遇，市场和消费变革带来的新需求。独角兽的创新是在高科技背景下居于行业前沿的技术和管理探索，是在跨界融合的产业新态势下于产业边界地带创造的新形态。它是当前全球经济发展的新“物种”。独角兽企业领军人物往往具有独特的气质：敏锐地发现新质的眼光，独特的发现机遇的独立思考；敢于拼搏和承担风险的意识；愿意接受失败的心理准备；不畏困难，勇立潮头，开拓奋进的意志品质。大力支持中小文创企业，培育千百万创客的漫天星斗模式是中国走向原创大国的重大战略设计。它是梯型层级结构的底部基础。“创客”在2015年政府工作报告中首次亮相，顺应了网络时代推动大众创业、万众创新的新形势。在双创推动下，国内建立了百万创客空间。千百万青年在这里实现了创业的梦想。这是我国改变跟随模式实现文化创意产业升级换代的动力层。一方面大量青年学子走上创业道路，成为国家走向原创大国的人才储备库；同时他们创办的百万小微企业不断发展壮大，在创新创意创造的理念引导下，向独角兽模态进发。

创客、威客和极客是未来文化产业创意激发的主力军。双创的关键在人，在激发全民族的创造能量。在经济新形式下，推动我国文创产业结构迈向中高端，就必须发挥来自“草根”创业者的无穷智慧。高手在民间。我国有13亿人口、9亿劳动力资源，人民勤劳而智慧，蕴藏着无穷的创造力，千千万万个市场细胞活跃起来，必将汇聚成发展的巨大动能，让中国文化创意经济始终充满勃勃生机。数客是提升大数据时代原创力的有效支撑。

数客（数据分析师）是数字时代的重要人才，是当前推动大数据发展的关键人才。目前数客大量缺乏，是国内数字科技发展的短板，需要尽快培养。数客，即数据分析师，指的是在当下大数据时代，专门从事行业数据搜集、整理、分析，并依据数据做出行业研究、评估和预测的专业人员。目前，越来越多的政府机关、事业单位，特别是大批科技文化企业，已经看到数据分析的重要性，将越来越多地选择拥有综合技能的数据分析的专业人士，来为他们的项目做出科学、合理的分析，来支持产业发展的正确决策。   

三、原创：创意设计和创意研发

当前文化创意产业需要进行进一步的供给侧改革。供给侧改革的核心是原创力。独特的原创，新颖的创意设计和创意研发，是整个创意产业赖以安身立命的灵魂，是文化创意产业的生命线。这种创造性或原创力特指文化、艺术创新中创意家的独创性、首创性。

文化创意产业发展的内在动力是产业发展中结构的调整、转型与提升。文化创意产业着力推动整体产业结构的升级、越界、调整和重组。文化创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域（包括文化行业内的和文化产业外的经济形态）的重组与合作。

供给侧原创的成功还必须将其IP化。IP化即：将一个具有中国特色知识产权的思路与设计转化为一个产业链，一个复合展开的新业态。它一方面大大激活了我国独有的规模巨大的网络市场，找到了我国知识产权的转化的新途径，发掘并放大了内容-故事的潜在价值。通过整合产业链，生成了远超其单质的巨大的聚合效应。如一部网络小说，腾讯通过收购整合方式，将文学、出版、动漫、影视、游戏、网剧、网络大电影等文化产业链上下游环节打通，构建文化创意IP的多种产品体验的互动娱乐生态。

IP是当前文化产业发展的最重要的推动力。一部网文IP的价值能有多高?近期热播的同名小说改编剧《赘婿》在爱奇艺上线的第一天，热度值就达到了9000，播出第9天热度破万，打破了爱奇艺史上热度最快破万剧集的记录，成为2021年的开年小爆款。

《赘婿》剧集的火爆离不开小说深厚的群众基础。在起点中文网上，该小说频繁登上书评活跃度榜单、月票榜榜单，还得到了起点首页热点封面的推荐，可见其热度。

有流量基础就有成为爆款的潜质，这是影视制作公司热衷于IP改编剧的最大原因。在《赘婿》之前，《隐秘的角落》、《庆余年》、《魔道祖师》等改编剧都赚足了观众的眼球和掌声，实现了点击量与口碑的双丰收。

这让越来越多的制作工作公司拿出资金采买IP版权。近年来，小说改编剧占据的市场份额越来越大，IP版权的价格也水涨船高。而这意味着网文平台继付费模式后终于迎来了下一个推动利润增长的业务，且该业务具有巨大的发展空间。近段时间以来，国内外关于元宇宙的声音和动作非常多。脸书总裁扎克伯格9月8日面向媒体表示，元宇宙就是下一代互联网。Facebook拟在5年内转变为元宇宙公司。

目前一部分人研究者、企业家、官员，质疑元宇宙的理念，但也有更多的企业家和研究者接受、支持、赞赏这一理念。清华大学新媒体研究团队发布了177页的《2021-2022元宇宙发展研究报告》，起底元宇宙的前世今生。更有人提出元宇宙的六大投资版图。看来有些商家（投资家）已经迫不及待地要往这里砸钱了。所以我们不得不认真审视元宇宙这个新概念或新形态，关注不同于目前线下生活的虚拟世界的生活体验和商业运营。   

四、新科技、新创造、新材料、新方式

一批新科技、新创造、新材料、新方式构成了文化创意产业发展的新领域。文化和科技深度融合的领域包含：文化共性关键技术，如智能科学、体验科学；语言及视听认知表达、跨媒体内容识别与分析、情感分析等智能基础理论与方法；人机交互、混合现实等关键技术；类人视觉、听觉、语言、思维等智能技术在文化领域的创新应用等。文化创作、生产、传播和消费等环节的共性关键技术，如文化资源分类与标识、数字化采集与管理、多媒体内容知识化加工处理、VR/AR虚拟制作、基于数据智能的自适配生产、智能创作等文化生产技术研发；开展文化产品多渠道发布、多网络分发、多终端呈现等文化传播技术研发；开展文化产品价值评估与版权交易、基于大数据的个性化推荐、文化产品与服务质量评测等文化服务技术研发；开展文化资源保护与开发利用、知识产权保护与侵权追踪、舆情分析与内容安全监管、文化艺术品鉴定等文化管理技术。

目前国内在脑机接口、识别技术、天地（卫星）连线、机器人、无人机文创、人工智能等正在获得大力的发展。如：依托人工智能技术赋能传统互联网产品，将自主研发的图像识别、OCR等技术深度结合到电商上货和详情页制作等基础性工作中来。用 AI 代替美工修图、裁图、并自动打上模特图、细节图、平铺图等，结合模板上的图片、属性、表格占位符，实现自动替换，生成详情页。从根本上提升电商企业的效率，最终实现一体化解决方案的目标。“人工智能换脸直播”（文创类初创项目），拥有亚毫秒级的全流程影像处理速度的全球首个换脸直播解决方案。“飞熊无人机人工智能文化教育”项目的核心是航空航天科技文化教育，以时下最流行的无人机教育作为切入点，由点到面地进行深入，涵盖无人机编程、无人机飞行以及无人机摄影等。还有“5G+媒体融合创新应用”+跨界IP项目、寻找文创合伙人、鲸世沉浸式意念交互冥想空间、AI+CG打造虚拟化数字世界、未来战场电竞2.0、AceGear 知行车谷、版保宝-基于区块链的全链式版权综合服务平台、小木屋图书、博灵展-文旅数字展览云平台、中国航天文创、基于环境主动认知的幼教智能服务机器人、AR融媒体智能眼镜、卷轴发热画、裸眼3D显示屏、文创版权技术+、机甲主题沉浸娱乐、夜行地图、光场交互技术与文旅场景的融合应用、同感 - 文娱生活方式推广平台、太空艺术展等。

我国文化创意产业进入高质量发展的新航道，走向了一个全新的高度和境界。